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元力参堂:市值超300亿港元 海伦司冲刺“小酒馆第一股”

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发表于 2021-9-18 22:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
  就在近日,一直服务于年轻人的连锁小酒馆海伦司,在港股登陆上市。凭借着低廉的定价和口碑收获不少年轻一代喜爱,而且此次走进港股市场的大门,成为了国内的“小酒馆第一股”。

  据了解,海伦司在港股上市首日高开超16%,其发行价为19.77港元/股。随后市值又是涨至300亿港元,股价收于24.30港元/股,涨幅22.91%,还在不断的攀升。

      作为酒馆的头号玩家,海伦司所定位的客群一般是18-28岁的年轻群体,反观这家酒馆的创始人却是一位70后的退伍军人。就目前来看,18岁至24岁年龄段占比较大,是主要的消费人群。

  最重要的一点,海伦司能够吸引越来越多的年轻人参与其中,主要是它的“极致性价比”。海伦司小酒馆所有类目的瓶装啤酒,单价往往均低于10元/瓶,和市场上同类产品相对比有着明显的价格优势。

  低价,相当于没有任何的消费门槛,这也是海伦司吸引年轻消费者的核心力。往往其他酒馆20元1瓶的啤酒在海伦司只卖10元,百威、科罗娜以及自有品牌啤酒都不超过10块钱,从而迎合更多大学生的消费群体。

  另外,海伦司不设置最低消费、服务费和隐形消费的标准可谓是更加亲民,而且在装修风格上,更加融入世界各地的风情元素,加如了镂空雕花灯饰等风格迥异的装饰风格,十分契合现代年轻人的审美口味。

  在小酒馆海伦司这里,散发着自由轻松的氛围,在有音乐但无人打扰,再叠加低价等场景环境下,让不少年轻人不会产生口袋里的紧张和局促,同时还消除了消费经济观念下得攀之心。

  自2018到2020年期间,海伦司在上海、天津、厦门、武汉等多地开进行拓展,二线城市的开店数量从82家增长到200家;而三线及以下城市的开店数量从53家扩张到了94家。品牌总门店数量分别达到162、252、351家,在中国酒馆行业中一直保持着市场第一的态势。

  海伦司之所以能够快速扩张,主要还是依赖于标准化的发展。随着各直营门店的统一产品组合,统一装修风格,集约化的管理,不主张铺张浪费,而且只提供简单的小餐食,如酒鬼花生、土豆条等,这在很大大程度上是降低了运营难度和成本的。

  就目前里看,年轻人还是比较喜欢这一tao的,让不少人实现了微醺自由的感觉,海伦司也得以喝着喝着就成功上市了。此外,面向年轻消费人群,除了极致性价比的优势,靠卖自有品牌酒饮赚钱,海伦司把自己的生意越做越大。

  未来,小酒馆市场势必竞争和挑战日益加剧,海伦司还能继续保持领先的规模优势吗?目前还没有人能给出答案。让我们一起拭目以待!


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