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王老吉官网携网易打造5亿游戏联名定制罐,让王老吉成为...

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发表于 2021-8-17 17:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
  7月21日,网易新闻携手网易游戏与国民凉茶品牌王老吉,共同开启“不怕上火 尽情狂热”品牌共创战略合作。发展至今,国民凉茶“王老吉”一直走在跨界的潮流趋势之前,从涉足影视剧到综艺领域的惊艳亮相,再到如今与游戏行业的完美牵手,在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下,王老吉的每一次跨界合作都能引发国民热议,让王老吉的品牌形象更加生动化、立体化、年轻化。

  

  根据王老吉官网最新动态反馈来看,此次王老吉携手网易,借力网易在游戏、电竞、音乐、新闻、二次元等多领域中的Z世代势能,发挥王老吉线下渠道、产品包装设计等优势,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合,开创迎接Z世代新人类的跨界营销模式先河。此波共创中,网易3款经典游戏IP、6个热门角色走上产品讲述热爱,同时让产品作为道具走入游戏,让品牌跨次元走入不同世界!

  

  据悉,在此次合作中,双方共同打造5亿游戏联名定制罐,让每一罐王老吉都成为了链接用户的桥梁。罐身人物源于三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色,结合国风、哥特风、东方幻想题材三种风格,采用了用户喜爱的元素进行设计。打造游戏内外的多元玩法,让玩家在多维的世界里尽情狂热,为玩家带来更多的内容社交场景,真正做到尊重用户的热爱。

  

  除此之外,王老吉官网还向用户发放5亿游戏大礼包,真正做到与用户共赢。而且王老吉官网在传递王老吉今夏“不怕上火,尽情狂热”品牌理念的同时,把“吉文化”立体化地深入游戏。除游戏联名定制罐,网易与王老吉双方共同推出小程序定制,让王老吉红罐成为承载个性的载体,让用户打造属于自己的IP定制罐,让每个Z世代通过品牌去尽情表达自我。

  总体说来,此次与网易的合作,让王老吉找到了品牌连接年轻群体的优质桥梁,也将让王老吉带给Z世代客群全新的产品体验。比如产品端,除了游戏联名定制罐,还有小程序DIY特别定制罐的选择以满足玩家自我创作的情感需求。在游戏内,玩家既可从大唐长安里坐下来喝一瓶王老吉与老友唠嗑,也可在哥特庄园里用王老吉定制涂鸦与队友互相提醒配合,逃出生天。通过植入创意小彩蛋,让玩家在多维的世界里感受同样的狂热,打破次元壁。未来,王老吉的跨界合作将会继续前行,也会有更加多创意的营销活动呈现出来。

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