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视频号目前最重要意义是增加了公域流量分发的途径?

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发表于 2021-4-14 15:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
目前来看,视频号在美食、健康、民生、文化、搞笑、影视娱乐等领域,每周都会有10w+ 点赞的爆款,视频号之后的发展又会怎样呢?
有很多人说它的算法还不够先进,分发的效率不如抖快高,但张小龙在做微信视频号的时候已经明确表达过了,它将是一个侧重于“让普通人表达”的地方。
所以,视频号的逻辑不是完全是一个纯粹的短视频平台,像抖音快手一样的。
当时,张小龙在做公众号的时候,也是有同样的目的;但是,最后公众号可能没有达成他的想法。
就像龙哥在前段时间讲的一样,打字这件事情的「门槛」还是太高了。对于大多数人来说,输入文字,尤其是输入5k 到1w 个字这种长内容,门槛太高。
但是,如果只是拍一个很简单、很短的视频,这件事的门槛就会低很多,所以他就去做了视频号。
对于内容来说,视频号目前的最重要意义,是给大家增加了一个公域流量分发的途径。
过去,在微信当中,能触达公域流量的途径其实是不多的。除了公众号,就只有微信群。但是,微信群在功能上有很大的限制,比如说限制「人数」和「群管理能力」。
而视频号的出现,就相当于官方给大家添加的,第三个可以在公域流量做事的抓手。不论是对做内容的人,还是对微信这个商业生态来说,这都是件好事。
所以,当我听到有的朋友问“视频号出来了,对抖音快手会有什么影响”,或者“会不会斗不过抖音快手”,我会觉得这种问题其实不太重要。
设想一下,作为一个生意人,你真的很 care 你在的平台是不是行业第一嘛?
比如说,要是按照 DAU 算的话,B站比微信视频号小多了,难道半佛老师会因为这个而觉得在 B站做视频不开心吗?
毕竟 B站连5000万 DAU 都不到,从数据角度看,现在已经3亿 DAU 的微信视频号,肯定比 B站香。
可以这样说,平台排名不是关键,还是要看你做的内容,到底能不能适配这个平台里的流量生态。
刚刚小贤还说到,为什么健康、民生之类的话题在微信更多?是因为微信就是「更普通」。
这里涉及到一个问题,就是“普通人关心的是什么?”
难道普通人真的都很关心知识、科技进步,很关心我们如何暴打华尔街韭菜吗?大家可以问问自己的妈妈,会不会关心华尔街韭菜、关心美股,或者关心“张三会不会违反刑法”?
对于普通人来说,这些事情反而是很奇怪的事情。大家关心的不就是美食、健康、养生,中老年人可能更关心旅游、文化,不就这点事嘛。
所以说,微信视频上分发的内容其实是「更普通」的,只是因为太普通了,会让我们觉得没有什么看点。
但,做这些内容的人才是真正意义上有机会做大生意的。
因为,这些都是真正的服务普通人的流量,服务普通人的商业生态。就像是中国最大的生意 —— 零售、餐饮一样,是几万亿、十几万亿的市场。
虽然我们经常提到游戏,但游戏其实是个小众市场,中国游戏市场一共才2500亿;电影市场就更小了,在受疫情冲击前,大概700亿都不到。
反而是那些普通得不能再普通的,在我们身边的,才是真正大的商业机会。所以,真正在做生意的朋友,一定要花很多精力去关注微信视频号。
因为,如果按照流量的私域程度,或者说对流量的控制能力来排序的话,微信的私域程度肯定是最高的。虽然说,目前其他短视频平台流量可能更大,就“如何把流量高效地利用”起来这回事,还是得看微信生态。
所以,我觉得虽然视频号有很多内容不是我们的菜,但背后是有很多普通的、大众化的内容,是大家比较喜欢和认可的。
前段时间有人做了一个比较,从商业化角度来比较快手用户、B站用户和知乎用户的 APPU 值。事实告诉我们,读书最多的知乎用户最抠,你很难从他们身上赚钱。
我当时还感慨了一下:读书可能不能使我们致富,但是可以防止我们被割韭菜。
但是如果你是个平台,或者是做生意的人,那其实可能有点郁闷:用户读书太多了,很多套路都被看破了,这就很糟糕。
所以,以前有句话说,还是“赚普通人的钱”。知乎的用户都是985、211起步,硕士都是基层,大家都「年薪百万、人在美国、刚下飞机」,你怎么挣到他钱?
这帮人都是去割别人韭菜的人,你割他韭菜的套路他们太熟悉了。
所以从逻辑上来说,视频号应该有蛮多”普通用户“,或者说对一些信息和需求比较明确的用户。
而且,就是在今年的第一季度前半期,也就是视频号刚刚起量半年多的时候,我们观察到抖音和快手的用户其实还在增长,并没有停止。
而增速放缓也是因为它们的体量到了,并不是因为视频号。

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