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哪些人适合做视频号?

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发表于 2021-4-6 15:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
如果我们在任何一个平台上想要成功,都必须先搞清楚平台的规则和运营逻辑,所以对于视频号来讲也是一样,我们也必须先要搞懂它的社交算法逻辑和爆款推荐机制,以便达到事半功倍的结果,正所谓工欲善其事,必先利其器嘛。
首先问大家一个问题:
视频号的推荐算法与抖音一样吗?
这是一个问题,同时也是视频号最大的一个特点:基于社交化的推荐算法。
视频号的推荐算法与抖音完全不一样,而且有着非常本质的区别。
首先抖音的算法是标签推荐逻辑。你是谁,你爱看什么,你想要什么,算法比你自己更清楚。
不仅如此,每次启动抖音默认都是推荐页面(注意,不是你的关注列表),系统会不断的给你想要的内容,让你根本停不下来。
而视频号则完全是另一套推荐逻辑,它不是纯的自然流量推荐,是叠加了社交推荐算法逻辑,我再来解释一下这是什么意思。
视频号有三个 Tab,关注、朋友(默认)、推荐, 当我们每次进入视频号时,默认是朋友 Tab。
也就是说,你进入视频号第一屏看到的并不是你自己的喜好,也不是根据你自己的用户画像或行为标签来的,而是根据你的微信好友来的,这意味着你的微信好友都在看什么,决定了你打开视频号就看到的是什么内容。
好比我自己的微信上互联网公司的同事和合作伙伴会多些,那么我看到的默认推荐内容更多的就是这些老铁们爱看的,比如振奋人心的演讲、NBA 剪辑视频等等。
由于我们自己的微信上一般都是会有家人、有同事、有小朋友也有大朋友,基本覆盖了各个年龄段,所以他们的喜好我也都会看见。
综上所述,这意味你在视频号上不管干了什么,都会覆盖到你自己的社交圈子里,影响力会扩散出去,别人都会看在眼里,有可能刚刚还是一个在抖音上放飞自我,疯狂给小姐姐点赞、刷礼物的中年油腻大叔,但在视频号里的表现(刻意的)却是一本正经,正能量满满。
因为有着个人真实行为的加持,谁也不敢乱来啊,这也是为什么视频号里刷屏的内容多是一些正能量、积极向上的视频(很少有小姐姐)。
当然这也是视频号的最大的特点——基于社交化的推荐算法。
接下来再来看第二个特点:
利用私域流量撬动公域流量。
还先看抖音的推荐算法逻辑:内容为王。这类算法公平的地方在于即使你只有 2 个粉丝甚至没有粉丝,只要内容足够优质,丝毫不影响你的作品能达成百万甚至千万次播放(与粉丝量没有一丁点关系)。
这也从另一个侧面对大 V 来讲,有点相对不公平,一个 0 粉丝的账号与你 100 万粉丝的账号发布的视频内容在某种程度上是处于同一起跑线的(内容为王的推荐算法也在倒逼创作者不断的推陈出新,拿出更加优质的产品,从而丰富平台的内容生态)。
但你发一个视频号,如果走纯自然流量,非常困难,这也是为什么大家都觉得刚开始做视频号播放量太小、粉丝增长慢,好难做的原因。
所以呢你发完视频号,应该做的第一件事是通过运营的手段(相比抖音更重运营),让视频内容的私域流量里的种子用户完成视频作品的冷启动,而不是等系统自然推荐流量。
也就是说在视频号里,优质的内容并一定会得到系统推荐,抖音里爆款视频在视频号里不一定会火,明明很优质的内容就被埋没了,这就是由于前期缺少社交行为的助力。
如果说抖音里的爆款,内容占比有 90% 的话,在视频号里内容占比可能只占 40% 甚至更少,更多的是需要发布完视频前期有效的运营,通过第一波精准用户,把视频号优质的内容扩散出去,进而推进更大的流量池,这也就是所谓的利用私域流量撬动公域流量。
讲到这里,你能猜出来哪类群体做视频号最具有优势吗?
开动脑筋想一下咯。
答案是:微商。
你猜对了吗?

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